🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 10월의 시작이 기회인 이유 🏃🏻‍♂️

2023. 10. 4.

2023.10.04 (수)

Edited by JH

안녕하세요! 황금연휴를 포함하고 있는 10월을 맞이하여

공휴일과 그룹사 데이터의 상관관계를 자세히 살펴보았습니다.

* 데이터 분석 기준 : 그룹사 內 판매 데이터

오늘의 인사이트 요약

1. 공휴일 포함 전주비는 신장했어요

2. 22년 그룹사 판매리뷰 (PLC)

3. 가을↔겨울 전환은 언제? 🔄

📍 SALES

Insight.1

그룹사 데이터 분석 결과, (23년) 공휴일 포함주간 전주비 신장

(22년) 개천절 포함 주차 전주비 +107.2% 신장 · 한글날 포함 주차 +36.2% 신장

근로자의날, 어린이날이 포함된 주차의 전주비는 +62.1%으로 가장 높은 신장을 보였으며

설날 연휴당일 포함 제외, 모든 공휴일 주차의 전주비는 신장을 보였어요.

23년 공휴일 포함주간 전주비

* 23년 그룹사 매출

10월 1~2주차에 포함된 개천절과 한글날의 22년 전주비도 함께 살펴봤어요.

10/09(개천절) 전주비 +107.2% 신장, 10/16(한글날) +36.2% 신장했어요.

22년 개천절 한글날 전주비

* 22년 그룹사 매출

Insight.2

22년 10월 1~2주차 Jumper 수요 상승

(판매 Peak 진입) Light Weight Jumper (10월 1주) / Short Down Jumper (10월 3주)

개천절, 한글날이 포함되었던 10월 1~2주차에는

2주 연속 Terry MTM의 1위 차지 · Jumper의 상위권 등장으로

아우터에 대한 수요가 상승했어요.

🔎 22년 주간 랭킹 TOP 10 (연휴주간)

* 22년 F/W 시즌, 주간 판매액 5천만원 이상

전주 대비, 급상승 PROGRAM에는 Jumper, Coat 등

겨울시즌 상품이 상위권을 차지하며 겨울시즌에 대한 수요도 증가했어요.

🔎 전주비 급상승 랭킹 TOP 10 (연휴주간)

* 22년 F/W 시즌, 주간 판매액 5천만원 이상

📍 PLC

10월 1주차, 주간 랭킹 8위였던 Light Weight Jumper는

10월 1주차 ~ 1월 4주차(*17주)를 기준으로 매출 85% 차지했어요.

Light Weight Jumper 주차별 누계 판매비중(%)

* 22년 겨울시즌

10월 2주차, 주간 랭킹 10위였던 Short Down Jumper는

10월 3주차 ~ 1월 4주차(*15주)를 기준으로 매출 83% 차지했어요.

Short Down Jumper 주차별 누계 판매비중(%)

* 22년 겨울시즌

📍 시즌전환

Insight.3

F/W 주간 매출 분석 결과, 10월 1주차 기준으로 겨울시즌 비중 증가

(22년 겨울시즌) 10월 1주차 ~ 1월 2주차 15주 內 매출 83% 차지

22년, 겨울시즌 비중이 가을시즌보다 높아졌던 주차는 10월 1주차였어요.

10월 1주차 → 2주차를 기점으로

전주 대비 겨울시즌 매출이 약 2배 증가함으로써 겨울시즌 수요가 증가했어요.

시즌 판매 추이 (가을/겨울)

* 기간 : 22.09~10, 23.09 / 가을,겨울시즌

실제로 22년 겨울시즌 판매 구간을 살펴보면

겨울시즌은 10월 1주차 ~ 1월 2주차(*15주)를 기준으로 매출 83% 차지를 차지했어요.

겨울시즌 주차별 누계 판매비중(%)

* 22년 겨울시즌

📍 Comment

공휴일 포함 주간 전주비 신장! 📈

: 당해 23년 공휴일 포함 주차에는 전주비 신장이 돋보였어요. 추후에는 공휴일에 대한 새로운 판매 전략을 세워보면 좋을 것 같아요.

10월 1~2주차, Jumper / Coat 등 겨울시즌 수요 증가

: 개천절, 한글날이 포함되었던 10월 1~2주차에는 Jumper와 Coat 등 겨울시즌에 대한 수요가 증가했어요.

겨울시즌 판매 Peak 구간은 "10월 1주차 ~ 1월 2주차" → 전체 매출 83% 차지

: 겨울시즌 비중은 9월말 ~ 10월 초를 기점으로 가을시즌 비중을 넘어 50% 이상을 차지했어요. 또한, 10월 1주 ~ 1월 2주(*15주) 사이 겨울시즌 매출의 83%를 차지했어요.

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신성통상

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