🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 금쪽이는 애슬레저를 입어요

2023. 11. 1.

2023.11.01 (수)

Edited by JH

안녕하세요! 11월 1주차를 맞이하여 점차 겨울시즌이 시작되는 가운데

겨울시즌 그룹사 데이터를 자세히 살펴보았습니다.

* 데이터 분석 기준 : 그룹사 內 판매 데이터

오늘의 인사이트 요약

1. 22년 자사 판매 현황분석

2. 겨울시즌 2개년 분석(PLC)

3. ✨금쪽이는 애슬레저를 입어요 (키즈시장 확대)

📍 SALES

Insight.1

겨울시즌 현황 분석 : KNIT / OUTER / PANTS 매출 비중 70%이상 차지

남성/캐쥬얼/키즈 공통적으로 Jumper 수요 高

(상의) 남성/캐쥬얼 = Sweater, 키즈 = MTM 강세

겨울시즌 카테고리 TOP 3 : KNIT / OUTER / PANTS 매출 비중 70%이상 차지했어요.

남성/캐쥬얼 : OUTER(35%) → KNIT(21%) → PANTS(17%) 순

키즈 : KNIT(29%) → PANTS(24%) → OUTER(22%) 순

Point 1. 남성/캐쥬얼/키즈 공통적으로 Jumper가 1위를 차지했어요.

Point 2. 상위권에서 남성/캐쥬얼은 Sweater, 키즈는 MTM으로 상의 제품 수요가 상이했어요.

겨울시즌 남성/캐쥬얼 매출분석

* 22년 겨울시즌

겨울시즌 키즈 매출분석

* 22년 겨울시즌

Insight.2

10~12월, 겨울시즌 매출 비중 75%이상 차지(겨울시즌 Peak)

22년 11월 겨울시즌 판매분석 결과 → 기온으로 인한 판매변화 존재

(남성/캐쥬얼) : Middle Gauge Sweater (+8위) ↔ Short Down Jumper (-5위)

(키즈) : Fleece Sweat Pants (+2위) ↔ Long Padding Jumper (-4위)

(*)겨울시즌 판매 Peak는 10월~12월로 겨울시즌 매출의 75%이상 차지했어요.

월별 겨울시즌 판매비중 분포(%)

* 21/22년 겨울시즌

판매분석 결과, 22년 11월 높았던 기온으로 인해 겨울시즌 판매에 변화가 있었어요.

(*22년 11월 전국 평균 최고기온 16.5°C 역대최고 기록)

(남성/캐쥬얼) : Middle Gauge Sweater (+8위 상승) ↔ Short Down Jumper (-5위 하락)

(키즈) : Fleece Sweat Pants (+2위 상승) ↔ Long Padding Jumper (-4위 하락)

11월 판매랭킹 TOP 10(2개년)

* 21/22년 겨울시즌

📍 키즈시장 확대 - 에슬레저

Insight.3

안다르, 젝시믹스 등 에슬레저 키즈 확대 → 키즈시장의 다양화 가능성 고려

특이점 1) 안다르 - 주니어 품질의 기능성 및 내구성

특이점 2) 젝시믹스 - 키즈 소재&색상 관련 키워드 눈에 띔

키즈시장의 확장이 지속되는 가운데 에슬레저 시장 현황도 살펴봤어요.

안다르, 창립 8주년 초·중등생 위한 ‘안다르 주니어’ 출시

(*)안다르는 창립 8주년을 맞이하여 '안다르 주니어'를 출시했어요.

실제로 활용도 높은 디자인과 뛰어난 품질의 기능성 및 내구성을 자랑하며

아이들의 생활 패턴과 신체적 특성을 고려해 기획 단계에서부터 섬세하게 신경 썼다고 해요.

'젝시믹스', 골프 이어 '키즈' 시장 정조준

(*)젝시믹스는 작년부터 키즈 애슬레저 카테고리를 확장했어요.

성인에 비해 피부가 연약한 아동들이 입는 옷인 만큼 소재에도 신경 썼다고 해요.

부드러운 감촉과 신축성의 젝시믹스의 ‘젤라(XELLA)’ 소재를 적용했으며

파스텔톤의 배색으로 밝고 경쾌한 느낌을 살렸다고 해요.

* 출처 : 안다르 홈페이지

* 출처 : 젝시믹스 홈페이지

📍 Comment

겨울시즌 매출 TOP 3 : KINT / OUTER / PANTS 매출 70% 차지 → 공통적으로 Jumper 수요 高

: (남성/캐쥬얼) OUTER(35%) → KNIT(21%) → PANTS(17%) 순

(키즈) : KNIT(29%) → PANTS(24%) → OUTER(22%) 순

(*겨울시즌 판매 Peak) : 10월 ~ 12월 → 2개년 모두 매출 75%이상 차지

: 겨울시즌 피크점은 10~12월로 21년 = 75.6%, 22년 = 76.7%를 차지했어요. 또한 22년 11월 최고기온이 역대 최고를 기록했던 가운데 겨울시즌 판매의 변화가 있었어요.

(1) 남성/캐쥬얼 : Middle Gauge Sweater (+8위) ↔ Short Down Jumper (-5위)

(2) 키즈 : Fleece Sweat Pants (+2위) ↔ Long Padding Jumper (-4위)

안다르, 젝시믹스 등 에슬레저 키즈 확대 → 키즈시장의 다양화 가능성 고려

: 안다르가 창립 8주년을 맞이하여 '안다르 주니어'를 출시했어요. 또한, 젝시믹스는 작년 22년 키즈 애슬레저 카테고리를 확장했어요. 이처럼 자사에서도 키즈시장의 다양화를 고려해보고 적용해볼 수 있을 것 같아요.

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신성통상

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