🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 본격 패딩의 계절 ❄

2023. 11. 15.

2023.11.15 (수)

Edited by JH

안녕하세요! 이번 주말 최저기온이 영하권을 기록하며

본격적으로 패딩의 계절이 시작되었습니다.

이에 따라 겨울시즌 그룹사 데이터를 자세히 살펴보았습니다.

* 데이터 분석 기준 : 그룹사 內 판매 데이터, 기상청 기온 데이터

오늘의 인사이트 요약

1. 5°C 미만은 겨울의 시작!? (기온-판매)

2. 자사 판매 현황분석

3. 자사 vs 타사 검색랭킹🔍

📍 SALES

Insight.1

11월 2주차 기준, 최저기온 2.1°C 기록 : 헤비아우터 수요 상승 전망

(2개년)그룹사 겨울시즌 매출 5°C미만에서 약 50% 분포

→ 21년 : 60.3% / 22년 : 47.7%

비가 내리고 난 후, 11월 2주차를 기준으로 최저기온 2.1°C를 기록했어요.

빠른 속도로 기온이 하강함에 따라 헤비 아우터 쇼핑이 본격적으로 늘어날 전망이래요.

최근 3개년 최저기온 추이

* 서울 최저기온

(관련 기사 살펴보기)

'기온 뚝' 한파 특보에…'패딩·퍼 슈즈' 겨울 패션템 매출 '쑥'

[오늘날씨] "롱패딩 꺼내는 날"…최저기온 영하 7도

실제로 그룹사 데이터를 통해 기온구간별 겨울시즌 매출 구성비를 살펴봤어요.

공통적으로 2개년 모두 최저기온 5°C 미만에서 큰 비중을 차지했어요.

21년 : 60.3% / 22년 : 47.7%

11월 2주차를 기준으로 최저기온이 5°C 미만으로 하락한 점으로 보아,

본격적으로 겨울시즌이 시작되었다고 유추할 수 있어요.

기온구간별 겨울시즌 매출구성비(%)

* 21,22년 겨울시즌 / 서울 최저기온

Insight.2

겨울시즌 Jumper 판매 Peak 구간 → 14~16주 內 매출 83% 이상 차지

(21년) : 10월 3째주 ~ 1월 3째주(*14주)

(22년) : 10월 2째주 ~ 1월 4째주(*16주)

겨울시즌 아우터의 수요가 증가할 것으로 예상되는 가운데

그룹사 Jumper의 판매구간을 분석해봤어요.

(*Short Down Jumper · Long Padding Jumper · Short Padding Jumper 등 합산)

- 21년 : 10월 3째주 ~ 1월 3째주를 기준(14주)으로 매출 84% 차지,

- 22년 : 10월 2째주 ~ 1월 4째주를 기준(16주)으로 매출 83%를 차지했어요.

Jumper 주차별 누계 판매비중(%)

* 21,22년 겨울시즌

📍 타사 검색랭킹

Insight.3

자사 · 타사 공통 '패딩' 키워드 상위권 차지 → 헤비아우터 수요 상승👍🏻

(특이점 1) 타사 : 겨울철 방한관련 악세사리 상위권 차지

(특이점 2) 20년 대비, 바라클라바 +1107.8% 신장 / 어그 +190.2% 신장 (22년 기준)

공통적으로 자사와 타사 모두 '패딩' 키워드가 상위권을 차지했어요.

기온이 하락하며 경량패딩, 숏패딩, 롱패딩 등 헤비아우터 제품들의 수요가 돋보였어요.

특이점은 타사의 경우, 바라클라바 · 목도리 · 어그 등

겨울철 방한관련 악세사리가 눈에 띄었어요.

타사 vs 자사 검색랭킹 TOP 10

* 2023.11.13 일자 기준

타사에서 상위권을 차지한 겨울철 방한관련 악세사리의 검색현황을 살펴봤어요.

20년 대비, 목도리/장갑/어그/바라클라바 모두 높은 신장율을 보였어요.

가장 높은 신장을 보인 아이템은 1위 바라클라바(+1107.8%), 2위 어그(+190.2%)였어요.

3개년 검색 현황

* 네이버 데이터랩 10~2월 검색량 합산

📍 Comment

11월 2주차, 최저기온 2.1°C 기록 : 헤비아우터 수요 상승 전망

: 기온이 하강함에 따라 헤비 아우터 쇼핑이 본격적으로 늘어날 전망이래요. 또한, 그룹사 판매 분석결과 겨울시즌 제품들은 5°C미만에서 매출의 약 50%를 차지했어요. → 21년 : 60.3% / 22년 : 47.7%

겨울시즌 Jumper 판매 Peak 구간 → 14~16주 內 매출 83% 이상 차지

: Short Down Jumper · Long Padding Jumper · Short Padding Jumper 등 Jumper 합산 기준,

(21년) : 10월 3째주 ~ 1월 3째주 → (*14주: 84%)

(22년) : 10월 2째주 ~ 1월 4째주 → (*16주 : 83%)

자사 · 타사 공통 '패딩' 키워드 상위권 / 타사 : 겨울철 방한 관련 악세사리 수요 good!

: 자사와 타사 모두 '패딩' 키워드가 상위권을 차지했어요. 특이점으로는 타사에서는 겨울철 방한 관련 악세사리가 상위권을 차지했어요. 20년 대비 22년 검색량 추이 분석결과, 가장 높은 신장율을 보인 아이템은 1위 바라클라바(+1107.8%), 2위 어그(+190.2%)였어요.

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