🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 1월 초로 당겨진 졸업식

2024. 1. 9.

검색어 서치 인사이트 - 1월 2주차

2024/01/10 | Edited by 상은

📌오늘의 인사이트 요약

01. 주간 검색 차트 리뷰

: 경량패딩·점보 캐리어 수요 증가

02. 경쟁사 검색 차트 리뷰

: 바라클라바·니트 수요 증가

03. 핫토픽

: 1월 초로 당겨진 졸업 시즌.. 졸업 마케팅도 1월로 빨라졌다

주간 TOP 10 검색어 랭킹

맨투맨과 경량패딩이 전주비 검색량 상승하며, 각각 ▲2위 상승했어요.

코듀로이바지는 지난주 8위였지만, 전주비 -19.9% 검색량 하락하며 ▼2위 하락했어요.

순위 상승폭이 가장 큰 아이템을 알아봤어요.

- 전주 대비 순위 상승폭이 큰 아이템 : 맨투맨(▲2위), 경량패딩(▲2위), 후리스(▲2위)

- 전년 동기간 대비 순위 상승폭 큰 아이템 : 경량패딩(▲3위)

카테고리 별 TOP 10 검색어 랭킹

지난주에 없었던 바람막이(▲3위)와 하프코트(▲2위)가 TOP10에 신규 진입했어요.

잡화 카테고리에서는 캐리어가 전주비 ▲2위 상승하며 1위를 차지했어요.

캐리어는 해외여행 증가뿐만 아니라, 캠핑족 증가도 수요 상승에 영향을 미친 것으로 보여요. 최근 '장기간 캠핑족'을 겨냥한 '점보 사이즈 캐리어' (Click!)가, 제주도·강원도 한 달 살기 및 전국 캠핑 일주에 나선 장기 여행족 중심으로 인기를 끌고 있대요.

경쟁사 내부 검색어를 비교하며

시장의 특성과 고객의 수요를 알아보겠습니다.

#브랜드몰

#패션플랫폼

출처: 온라인몰 내부 검색어 차트(01/09 기준)

니트가 굿웨어몰 TOP10에 신규 진입했고, 무신사·W컨셉에서는 전주 대비 각 ▲1위·▲2위 상승하며 1위를 차지했어요. 지그재그는 전주와 이번 주 모두 니트가 1위였어요.

바라클라바가 한섬 EQL에서 전주와 동일하게 3위를 유지했고, LF몰·W컨셉·에이블리·지그재그 TOP10에 신규 진입했어요.

1월 초로 당겨진 졸업식

출처: (좌) 뉴시스 (우) 블랙야크 키즈

1월 초로 당겨진 졸업 시즌… 졸업 마케팅도 1월로 빨라졌다 (👈관련기사 Click!)

졸업 시즌이 1월로 당겨지면서 '졸업 특수'도 빨라지고 있대요. 1월 겨울방학을 보내고 2월 졸업식을 하던 기존과 달리, 코로나19 팬데믹 이후 자율화된 학사일정에 따라 겨울방학식과 함께 1월 졸업식을 진행하고 3월에 개학하는 학교가 늘어나는 추세에요.

국내 백화점 업계와 패션 업계도 빠르게 움직이는 모습이에요. 빨라진 신학기 준비에 맞춰 패션 업계가 준비한 책가방 트렌드는 '기능성'과 '프리미엄' 이에요.

✔️ 기능성
르꼬끄 스토르티브, 등판 쿠셔닝 통기성 강화
네파키즈, U자형 어깨 멜빵으로 무게 하중 최소화
MLB키즈, 땀 흡수 도와주는 에어 메쉬 멜빵 장착
NBA키즈, 다양한 주머니 구비해 수납력 높여
블랙야크 키즈, 보온·보냉 우수한 보조 포켓 넣어

사진: 르꼬끄 스토르티브

✔️ 프리미엄
브루넬로 쿠치넬리 키즈 책가방, 200만원

톰브라운 키즈 책가방, 100만원
버버리칠드런 책가방, 112만원

사진: 브루넬로 쿠치넬리 키즈 책가방

책가방과 졸업식

출처: 네이버 데이터랩

졸업식 대표 선물 책가방과 졸업식의 최근 5개년 검색량 추이를 살펴봤어요. 코로나19 후 처음 맞이하는 졸업식 시즌이었던 21년을 제외하고, 책가방과 졸업식의 검색량 Peak 점은 같이 움직였어요. 22년부터는 책가방의 검색량이 졸업식 검색량을 앞섰어요.

(*) Peak점 책가방/졸업식 대비율: 19년 66.4% → 20년 59.1% → 22년 137.6% → 23년 128.6%

졸업식 검색량의 1월 Peak 대비 2월 Peak점은 21년 이전까지 큰 차이를 보이다가, 22년에는 거의 차이가 없어지더니, 23년에는 1월 Peak 점이 2월 Peak 점보다 더 높은 역전 현상을 보였어요. 1월에 졸업하는 학교들이 늘어난 것이 검색량에도 반영된 것으로 보여요.

✔️ 졸업식 검색량, 1월 Peak 대비 2월 Peak

　19년 +76.5%, 20년 +129.1%, 22년 +4.3%, 23년 ▲1.9%

🔊 한 줄 요약

맨투맨과 경량패딩 전주비 검색량 상승하며, 각각 ▲2위 상승
바람막이(▲3위)와 하프코트(▲2위)가 TOP10에 신규 진입
캐리어 전주비 ▲2위 상승하며, 잡화 1위 차지: '점보 사이즈 캐리어' 인기
바라클라바 수요 증가: 브랜드몰·패션플랫폼 모두 순위 상승
니트 인기 꾸준: 굿웨어몰 Top10 신규 진입, 패션플랫폼 순위 상승
1월 초로 당겨진 졸업식, 졸업 마케팅도 1월로 빨라졌다
졸업 대표 선물 책가방 수요도 앞당겨지는 추세

📌 서치 인사이트 지난 이야기

🌈 오늘의 꿀레터는 어땠나요?

👇 클릭하시면 설문지로 이동합니다 (5초컷)

꿀맛이었어요!🍯

음, 밍숭맹숭했어요💧

꿀레터는 PC버전에 최적화되어있어요!
모바일버전에서는 이미지가 조금 작을 수 있으니 PC로 보시는 걸 추천드려요😉

신성통상
ssts0118@ssts.co.kr
서울시 강동구 풍성로 63길 84 / 02-3709-9092
수신거부 Unsubscribe

이전 뉴스레터

🍯[꿀레터 | 뉴스 클리핑] 위기 속 기회를 찾는 한 해

2024. 1. 8.

다음 뉴스레터

🍯[꿀레터 | 뉴스 클리핑] 룰루레몬, 한국 공략 속도 가속화

2024. 1. 15.

꿀레터

신성통상 데이터전략팀이 발행하는 뉴스레터 입니다