🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 올 봄 트렌드, 고투(GO-TO) 웨어

2024. 2. 20.

검색어 서치 인사이트 - 2월 3주차

2024/02/21 | Edited by JH

📌오늘의 인사이트 요약

01. 주간 검색 차트 리뷰

: 가죽자켓 검색랭킹 신규진입

02. 경쟁사 검색 차트 리뷰

: 가죽자켓·트렌치코트·후드집업 수요증가

03. 핫토픽

: 올 봄 트렌트 고투(GO-TO)웨어 ✨

주간 TOP 10 검색어 랭킹

이번주는 가죽자켓이 9위로 신규 진입했어요. 무려 전주 대비 +65.6% 상승하며 ▲5위 상승했어요. 지난주 7위였던 바람막이는 전주비 검색량 +68.5%, ▲1위 상승하며 점차적으로 상승하는 기온과 함께 바람막이에 대한 수요가 상승하는 추이를 보였어요. 바람막이의 계절이 다가오는 것 같아요.

주간 TOP 10 전주비 증감률 높은 아이템

- 경량패딩 : 전주비 검색량 +75.0%, ▲1위

- 트위드자켓 : 전주비 검색량 +62.6%, ▲1위

- 바람막이 : 전주비 검색량 +68.5%, ▲1위

- 가죽자켓 : 전주비 검색량 +65.6%, ▲5위

주간 TOP 10 진입 아이템

- 가죽자켓 : 전주비 검색량 +65.6%, ▲5위

카테고리 별 TOP 10 검색어 랭킹

카테고리별 랭킹에서는 아우터 카테고리의 순위변동이 가장 눈에 띄었어요.

아우터 카테고리를 살펴보면 자죽자켓이 ▲4위 상승하여 6위를 차지했고, 트렌치코트·후드집업은 각각 ▲5위·▲3위 상승하며 7~8위를 차지했어요. 반면, 숏패딩·코듀로이바지가 각각 ▼4위·▼3위 전주비 순위가 하락했어요.

경쟁사 내부 검색어를 비교하며

시장의 특성과 고객의 수요를 알아보겠습니다.

#브랜드몰

#패션플랫폼

출처: 온라인몰 내부 검색어 차트(02/13 기준)

굿웨어몰에 지난주 8위를 차지했던 셔츠는 이번주 ▲5위 상승하며 3위를 차지했어요. 또한 지그재그에서는 지난주 7~8위를 차지했던 셔츠와 블라우스는 이번주에도 당당히 순위권을 지켰어요.

이번 한주는 브랜드몰, 패션플랫폼 모두 자켓과 가디건의 수요가 돋보이는 한주였어요.

자켓은 굿웨어몰에서 1위를 차지하며 순위를 유지했고, 한섬 EQL 레더자켓 2위, LF몰에서는 트위드자켓이 9위로 신규 진입했어요. 또한 무신사에서는 10위를 차지했으며, W컨셉 트위드자켓·자켓 4~5위, 지그재그에서는 트위드자켓·자켓은 각각 3위 6위를 차지했어요.

가디건은 굿웨어몰에서는 5위, SSF SHOP 8위, 무신사에서는 8위를 차지했으며 지그재그에서는 1위를 차지하며 대부분 전주 대비 순위를 유지했어요. 특이한 점은 에이블리는 여름 가디건이 신규 진입했다는 점이에요.

올 봄 트렌트 '고투(GO-TO)웨어'

* 고투웨어는 W컨셉이 제안하는 시즌과 장소, 상황에 구애없이 즐기는 새로운 캐주얼 트렌드로

원마일, 투마일웨어보다 확장된 개념. 고투(GO-TO)는 '자주 찾는'이라는 의미

출처: W컨셉

팬데믹(감염병 대유행) 이후 건강관리에 대한 관심이 높아지면서 패션 트렌드도 변화했어요.

'몸에 편한 옷'에 대한 수요가 늘어나면서 이에 따라 편안함과 멋스러움 동시에 잡는 스웻셔츠나 팬츠, 후드티, 데님 등이 일상복은 물론 출퇴근복으로도 활용되는 추세였어요.

W컨셉 팬데믹 이전 대비 캐주얼웨어 매출 4배↑

패션 플랫폼 W컨셉이 내부 데이터를 분석 결과, 캐주얼 카테고리 매출은 팬데믹 이전인 지난 2019년 대비 2023년 4배 늘어났어요. 지난 3~4년간 매출이 가장 크게 늘어난 상품군은 '스웻셔츠·팬츠', '후드티', '데님', '운동화'로 팬데믹 이전 대비 스웻셔츠·팬츠 판매량 825% 상승, 운동화 1150% 상승, 후드·후드집업 136%, 데님 240%, 피트니스나 요가 등을 포함한 애슬레저룩도 42% 상승하며 높은 매출을 보였어요.

편안함 찾는 트렌드 지속

편안한 옷을 찾는 트렌드가 올해도 이어질 것이라고 해요. 직장인의 출퇴근복과 일상복의 경계가 흐려지면서 캐주얼웨어 시장이 더욱 확대될 것이란 전망이에요.

🔊 한 줄 요약

가죽자켓 검색량 수요 상승(TOP10 신규진입) / 바람막이 수요 지속상승
숏패딩·코듀로이바지 전주비 순위 각각 ▼4위·▼3위 하락
굿웨어몰 '셔츠' 전주 대비 순위 ▲5위 상승(순위 : 3위)
브랜드몰, 패션플랫폼 모두 자켓과 가디건의 수요가 돋보이는 한주
시즌과 장소, 상황에 구애없이 즐기는 새로운 캐주얼 트렌드 '고투(GO-TO)웨어' 주목

📌 서치 인사이트 지난 이야기

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