🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 가벼운 ‘논왁스’ 소재 아우터 인기

2024. 4. 2.

검색어 서치 인사이트 - 4월 1주차

2024/04/03 | Edited by JH

📌오늘의 인사이트 요약

01. 주간 검색 차트 리뷰

: 반팔티셔츠 신규진입 · 바람막이 1위 유지

02. 경쟁사 검색 차트 리뷰

: 레더자켓, 바람막이 꾸준한 수요

03. 핫토픽

: 바버, 전년 1분기 대비 50% 신장 / 여성 고객 수 20% 상승

주간 TOP 10 검색어 랭킹

이번 주간 검색어 랭킹 1위는 바람막이로 전주대비 +6.6% 상승했어요. 바람막이는 3월 2주차부터 꾸준하게 검색량이 상승하며 1위를 유지한 아이템이에요. 전주비 증감률이 높았던 아이템 1위는 반팔티셔츠로 전주 대비 +11.7%, ▲2위 상승하며 10위로 신규 진입했어요.

반면, 트위드자켓( -20.0%, ▼3위), 경량패딩( -28.1%, ▼2위)은 유일하게 전주대비 큰 폭 하락했어요.

전주비 증감률 높은 아이템

- 반팔티셔츠 : 전주비 검색량 +11.7%(▲2위)

- 바람막이 : 전주비 검색량 +6.6%(유지)

카테고리 별 TOP 10 검색어 랭킹

지난주에 없었던 아노락, 반팔니트가 전주 대비 ▲3위 상승하며 TOP 10에 신규 진입했어요.

주간 검색어 랭킹 1위였던 바람막이는 아우터 카테고리에서도 꾸준한 수요를 유지했어요. 야외활동이 늘면서 봄철 캠핑, 마라톤, 나들이 등 다양한 아웃도어 시즌을 맞아 고객들의 관심이 급증한 것으로 해석돼요.

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반팔니트, 반바지의 등장으로 여름시즌의 수요가 점차적으로 나타나고 있어요.

경쟁사 내부 검색어를 비교하며

시장의 특성과 고객의 수요를 알아보겠습니다.

#브랜드몰

#패션플랫폼

출처: 온라인몰 내부 검색어 차트(04/02 기준)

굿웨어몰은 이번주 레더재킷이 1위를 차지했으며 동일하게 한섬 EQL에서도 1위를 차지했어요. 주간 네이버 검색랭킹 1위였던 바람막이는 굿웨어몰(6위), 무신사(1위), 에이블리(5위) 각 플랫폼에서 상위권을 차지했어요.

3월 3주차 대비, 무신사에서는 반팔이 ▲7위 상승하며 2위를 차지했어요. 또한 지그재그에서는 나시가 ▲2위 상승하며 7위를 차지했어요. 기온의 증가로 여름시즌 아이템에 대한 고객 수요가 늘어났어요.

바버, 봄 시즌 매출 50%↑…“논왁스 캐주얼 재킷 인기”

출처: 2024년 봄·여름 시즌 헤리티지 셀렉트 컬렉션 [LF패션 제공]

바버, 전년 1분기 대비 50%신장

재킷류의 인기가 늘어나며 영국 헤리티지 브랜드 '바버'는 올해 매출은 전년 대비 50%가 신장했어요.(1월~3월 15일 기준) 바버의 매출 향상을 이끌고 있는 상품은 가벼운 논왁스(Non-Wax)소재 제품들로 헤리티리 셀렉트 컬렉션 중 ‘샤워 프루프 버글리 코트’는 70%의 높은 판매율을 기록했으며 논왁스 재킷 중 하나인 ‘피치드 비데일 재킷’ 역시 50%의 판매율을 보였어요.

여성 고객 구매수 전년 대비 20% 상승

트렌디한 핏과 스타일로 기존 남성 고객 뿐 아니라 여성 고객들의 높은 반응도 주목되고 있어요. 여성 라인 중 신규 디자인으로 선보인 '퀼트 아우터'는 일부 상품이 3월 초 완판되었으며 헤리티지 셀렉트 컬렉션의 오프라인 구매고객 중 60%가 여성 고객임과 동시에 여성 구매고객 수는 전년 대비 약 20% 상승했어요.

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🔊 한 줄 요약

바람막이(+6.6%), 반팔티셔츠(+11.7%) 전주비 수요 상승
트위드자켓(-20.0%), 경량패딩(-28.1%) 전주비 수요 하락
아노락·반팔니트 순위권 등장 → 전주 대비 ▲3위 상승
레더자켓&바람막이 인기 꾸준
바버, 전년 1분기 대비 50% 신장/ 여성 고객 수 20% 상승
가벼운 ‘논왁스’ 소재 아우터 인기

📌 서치 인사이트 지난 이야기

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