🍯[꿀레터 | 컨텐츠 PICK] 편웨어, 편해여?

2023. 12. 11.

💌 편웨어

#한국과 일본

2023/12/11

Edited by 상은

📌 편웨어

· 편웨어는 "편의점+웨어"의 합성어로, 편의점에서 판매하는 옷을 뜻해요.

· 전국 편의점 약 5만 시대(2022 기준). 치열한 경쟁 속 편의점들이 유통 플랫폼으로서 입지 강화를 위해, 취급 제품 다양화 등 생존 경쟁에 나서고 있어요. 그 차별화 전략 중 하나가 바로 편웨어예요. 실제 편의점 상품 성장세도, 식품에서 비식품으로 옮겨가고 있대요.

· 우리나라 편의점 대표 3사와(세븐일레븐, CU, GS25), 일본 편의점 대표 3사(세븐일레븐, 패밀리마트, 로손)의 편웨어 사례를 함께 살펴봐요.

· 파란색 밑줄 처리된 글자를 클릭하시면, 관련 내용을 확인하실 수 있어요!

✨ 편웨어=편의점+웨어 ✨

출처: 네이버 뉴스 [ 편웨어 ] 검색

✔️ 핵심 콕콕

· 편웨어라는 단어 들어보셨나요? 편웨어는 편의점과 웨어의 합성어로 편의점에서 판매하는 의류를 뜻해요. 편의점에서 마스크·타이즈와 같은 방한용품을 판매한 것은 오래됐지만, 최근에는 내복·패딩조끼·플리스 재킷까지 제품을 확장하고 있어요.

· 편의점 상품 부문 내 매출 성장세도, 식품보다 비식품이 높다고 해요.

· 마스크·진단키트 매출 영향으로 비식품 매출이 증가한 걸까 궁금해서, 코로나19 확진자 수 추이와 비식품 부문 매출 증감률 추이를 비교해봤지만 증가 시기가 서로 달랐어요. 비식품 매출 증가에 다른 상품들의 영향이 더 큰 것으로 추측돼요.

✨ 국내 사례 ✨

🔍 세븐일레븐 · CU · GS25 🔍

출처: 각 사

✔️ 핵심 콕콕

· 세븐일레븐은 2019년 10월 남영비비안과 손잡고, 편의점 업계 최초로 경량패딩조끼를 선보였어요. 2만 9000원에 판매했던 경량패딩조끼는 1만 장 한정 판매로 진행됐는데, 약 한 달 만에 80%가량 판매가 이루어졌어요.

2020년 5월에는 의류업체 제우인터내셔날과 손잡고, 밀리터리룩 콘셉트의 기능성 티셔츠 로카(R.O.K.A) 반팔 티를 1만 2000원에 1만 개 한정 판매했어요. 2020년 10월에는 플리스조끼를 남녀 공용 M, L 사이즈로 1만 9000원에 한정 판매했어요.

· CU는 '배민 문방구'와 콜라보 한 방한용품을 2016년과 2017년 2차례 선보였어요. (1차: 귀마개·마스크·장갑 등 11종 / 2차: 귀마개·장갑·보온덧신·수면양말 등 총 8종) 2020년 11월에는 빼빼로데이를 기념, BYC와 함께 하얀 런닝·빨간 내복 빼빼로 패키지를 출시했어요. 2022년 10월에는 패딩 조끼·수면 바지·타이즈·방한 장갑·타이즈 등 총 30여 종의 방한 용품을 선보였어요.

· GS25는 2020년 5월 남영비비안에서 만든 '애슬레져 레깅스'를 출시했어요. 집에서 운동하는 '홈트'가 인기를 끌면서 스포츠 레깅스에 대한 수요가 늘어난 점에 주목, 접근성이 좋은 편의점에서 레깅스를 구입할 수 있도록 기획했대요.

2020년 10월에는 의류 업계 우수 중소기업 '에스제이트렌드'와 협업, 토트넘 경량패딩조끼를 남녀 공용 M, L 사이즈로 2만 4900원에 선보였어요. 100% 오리털 충전재를 사용, 상품 구매 시 패커블 주머니도 제공했어요.

✨ 일본 사례 ✨

🔍 세븐일레븐 · 패밀리마트 · 로손 🔍

출처: 각 사

✔️ 핵심 콕콕

· 세븐일레븐은 2020년 6월 북유럽 브랜드 모드(moz)의 발수 경량 재킷을 1,990엔에 한정 발매했어요. 세븐일레븐에서 전개 중인 PB 브랜드 세븐 프리미엄에서는 2012년 히트텍, 2015년 오가닉 코튼 100% 이너 발매 후 지속적으로 상품 확장하며 상시 운영하고 있어요.

· 패밀리마트는 2020년 "좋은 소재, 좋은 기술, 좋은 디자인"을 슬로건으로 건, "Convenience Wear" PB 브랜드를 론칭했어요. 이 브랜드는 세계적인 디자이너 오치아이 히로시와 공동 개발했어요. 해당 브랜드에서 전개한 상품 중, 양말은 2021년 3월부터 2022년 8월까지 700만 개 이상 판매돼 화제가 됐어요.

2022년 Convenience Wear의 매출은 1년 만에 60% 증가했어요. 패밀리마트는 브랜드의 성공에 힘입어, 이제는 아우터, 가방, 신발까지 판매하고 있어요.