🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 레트로는 식지 않아

2024. 2. 13.

검색어 서치 인사이트 - 1월 4주차

2024/02/14 | Edited by 상은

📌오늘의 인사이트 요약

01. 주간 검색 차트 리뷰

: 봄 아우터·하의 수요 상승

02. 경쟁사 검색 차트 리뷰

: 트위드자켓·가디건 수요 상승

03. 핫토픽

: 레트로는 식지 않아 (Y2K → 올드머니 → 긱시크)

주간 TOP 10 검색어 랭킹

지난주 9위였던 트위드자켓이 전주비 검색량 +16.6% 상승하며, ▲6위 상승했고, 지난주 10위였던 바람막이는 전주비 검색량 +6.6% 상승하며, ▲4위 상승했어요. 둘 다 전년비 순위 상승은 동일했어요. 고객들이 2월 2주 차부터 트위드자켓과 바람막이를 많이 찾는 것 같아요.

(*) 관련 기사 ① 일상복 된 바람막이·등산화

(*) 관련 기사 ② 패션업계, 아웃도어-스포츠웨어 사업 강화

경량패딩·정장세트/셋업은 전주비와 전년비 모두 순위 상승했고, 경량패딩은 이번 순위 상승으로 검색어 랭킹 1위를 차지했어요.

주간 TOP 10 첫 진입 아이템

- 정장세트/셋업 : 전주비 검색량 -4.0%, ▲4위

카테고리 별 TOP 10 검색어 랭킹

카테고리별로 살펴봤을 때는, 아우터와 하의에서 상품 순위 변동이 크게 나타났어요.

아우터 카테고리에서는 봄 시즌 대표 아이템인 트위드자켓·바람막이·가죽자켓이 각각 ▲4위·▲3위·▲3위 상승했고, 하의 카테고리에서는 카고바지와 면/치노팬츠가 각각 ▲2위·▲3위 상승했어요.

경쟁사 내부 검색어를 비교하며

시장의 특성과 고객의 수요를 알아보겠습니다.

#브랜드몰

#패션플랫폼

출처: 온라인몰 내부 검색어 차트(02/13 기준)

굿웨어몰에 지난주 6위에 진입했던 가디건은 이번주 ▲2위 상승하며 4위를 차지했어요. SSF SHOP과 지그재그에서도 ▲1위 상승했고, 무신사에서는 동순위 유지, W컨셉에서는 9위에 신규 진입했어요.

자켓은 이번 주 굿웨어몰 첫 진입과 동시에 1위를 차지했고, 셔츠는 8위로 첫 진입했어요.

트위드자켓은 LF몰과 에이블리에 신규 진입했고, 에이블리에서는 신규 진입과 동시에 1위를 차지했어요. W컨셉과 지그재그에서는 전주비 각각 ▲5위 상승했어요.

레트로는 식지 않아 🔥

Y2K → 올드머니 → 긱시크

(*) 긱시크: 90년대 미니멀리즘

출처: (좌) 태연 (우) 라이즈 원빈

지난해까지 Y2K 트렌드로 90년대 화려한 복고 무드가 휩쓸었던 패션 업계, 이후 올드머니 룩 열풍이 불더니 이번에는 90년대 미니멀리즘을 중심으로 한 '긱시크' 트렌드가 화제에요. ‘괴짜’라는 뜻의 ‘긱(geek)’과 세련됨을 뜻하는 ‘시크(chic)’의 합성어인 긱시크룩은 모범생같이 단정한 느낌의 아웃핏을 입고 어울리지 않는 안경을 쓰는 것이 포인트에요. 스타일링 특징만 조금씩 바뀌어갈 뿐, 레트로 트렌드는 계속되고 있어요.

(*) 관련 기사 ② 엉뚱하지만 사랑스럽게, 긱시크(geek-chic)

(*) 관련 기사 ③ 올해도 'K패션' 최대 화두는 '레트로'

출처: (좌) 푸마 스피드캣 (우) 마리떼

레트로 트렌드가 계속되자 1990년대 전후 유행했던 추억 속 스포츠·패션 브랜드들도 다시 주목받고 있어요. 1972년 출시된 나이키 코르테즈의 귀환부터, 2000년대 이후 나이키와 아디다스 등의 위세에 눌려 자취를 감추다시피 했던 푸마의 스피드캣, 1990년대 'X세대'에서 '최애 브랜드'로 통했던 마리떼와 1990년대 거리를 휩쓸었던 잔스포츠 백팩까지!

W컨셉 관계자는 세기말 패션 트렌드가 이어지면서 마리떼·챔피온·오니츠카타이거 등 대표 왕년 브랜드들의 매출이 전년 대비 30% 증가했다고 인터뷰하며, 중년 세대에게는 향수를 MZ에게는 신선함을 선사하는 복고 브랜드 인기가 당분간 지속할 것이라고 내다봤어요.

(*) 관련 기사 ① 50세도 넘은 나이키 슈즈의 귀환

(*) 관련 기사 ② 푸마·마리떼·잔스포츠… `레트로` 트렌드로 부활

네이버 데이터랩 LTM

(*) LTM: 최근 12개월 검색량 합산

기사에서 언급된 코르테즈·스피드캣·마리떼·잔스포츠가 귀환한 것이 맞는지, 네이버 검색량 LTM을 살펴봤어요. 키워드별 2021년 1월 LTM 대비 2024년 1월 LTM은 모두 증가한 것으로 나타났고, 그중 마리떼는 100.6배나 증가한 것으로 나타나 귀환을 실감할 수 있었어요.

🔊 한 줄 요약

네이버: 봄 아우터(트위드자켓·바람막이), 봄 하의(카고·면/치노) 수요 상승
경쟁사 내부 검색어: 트위드자켓·가디건 수요 상승
레트로 열풍은 2024년에도 지속될 것으로 전망
레트로 트렌드와 함께 추억 속 스포츠·패션 브랜드들도 다시 주목

📌 서치 인사이트 지난 이야기

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