🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 그루밍족 증가,맨즈 패션시장 올해 15조 예상✨

2024. 4. 16.

검색어 서치 인사이트 - 4월 3주차

2024/04/17 | Edited by JH

📌오늘의 인사이트 요약

01. 주간 검색 차트 리뷰

: 반팔티셔츠·반바지·민소매티셔츠 전주비 증감률 BEST!

02. 경쟁사 검색 차트 리뷰

: 반팔, 반바지 수요상승 / 트렌치코트, 자켓류 수요하락

03. 핫토픽

: "그루밍족 증가", 맨즈 패션시장 올해 15조 예상✨

주간 TOP 10 검색어 랭킹

이번 주간 검색어 랭킹 2위는 반팔티셔츠로 전주 대비 +49.0%, ▲2위 상승했어요. 기온이 급격하게 상승하면서 여름옷에 대한 수요가 전반적으로 급증하는 추세에요. 전주비 증감률이 높았던 아이템 1위는 반바지로 전주 대비 +56.4%, ▲13위 상승하며 6위로 신규 진입했어요.

또한, 민소매티셔츠는 7위를 차지하며 전주 대비 +23.8%, ▲8위 상승했어요. 지난해까지만 해도 4월 봄 시즌에서 반소매 대비 긴소매 검색량이 높았던 것과는 이례적으로 여름 의류 카테고리 검색량이 크게 증가했어요.

실제로 패션 플랫폼 (click)무신사, 에이블리, 지그재그의 여름 의류 카테고리 거래액이 크게 증가했어요. 봄 시즌보다 빨라진 여름 시즌 수요를 잡기 위한 전략적 프로모션도 앞당겨 진행될 예정이래요.(*여름 시즌 겨냥 위크대전 등 조기 앞당겨 수요 대응)

전주비 증감률 높은 아이템

- 반팔티셔츠 : 전주비 검색량 +49.0%(▲2위)

- 반바지 : 전주비 검색량 +56.4%(▲13위)

- 민소매 티셔츠 : 전주비 검색량 +23.8%(▲8위)

순위권 밖으로 사라진 아이템(전주 대비)

- 트위드자켓 : 전주비 검색량 -33.2%(▼5위)

- 가죽자켓 : 전주비 검색량 -44.6%(▼16위)

- 트렌치코트 : 전주비 검색량 -46.6%(▼16위)

- 후드티셔츠 : 전주비 검색량 -30.3%(▼9위)

카테고리 별 TOP 10 검색어 랭킹

아우터 카테고리에서는 지난주에 없었던 린넨자켓이 전주 대비 ▲11위 상승하며 TOP 10에 신규 진입했어요. 주간 검색어 랭킹 상위권을 차지했던 반팔티셔츠(1위), 민소매티셔츠(4위), 반팔니트(6위), 반바지(1위)는 카테고리 내에서도 순위 상승하며 여름시즌 아이템의 수요가 돋보였어요.

린넨자켓, 민소매티셔츠의 등장으로 한여름에나 판매되는 소재의 의류도 4월 초부터 수요가늘어나고 있어요. 올해는 조금 일찍 여름을 대비하는 추세인 것 같아요.

경쟁사 내부 검색어를 비교하며

시장의 특성과 고객의 수요를 알아보겠습니다.

#브랜드몰

#패션플랫폼

출처: 온라인몰 내부 검색어 차트(04/16 기준)

굿웨어몰은 이번주 1위였던 레더재킷이 4위로 하락했으며, 반팔티 7위, 반바지 8위로 신규 진입했어요. 지난 주말 서울 최고기온 30도를 육박하면서 반팔/반바지에 대한 수요가 함께 증가했어요. 동일하게 반팔티는 29cm(5위), 무신사(1위), 지그재그(1위) 각 패션플랫폼에서 상위권을 차지했으며 반바지는 무신사(7위), 지그재그(9위)를 차지했어요.

4월 1주차 대비, 무신사에서는 바람막이가 ▼2위 하락하며 3위를 차지했어요. 또한 LF몰, SSF SHOP, W컨셉, 지그재그에서는 원피스가 순위권을 차지하며 꾸준한 수요를 보였어요.

"그루밍족 증가", 맨즈 패션시장 올해 15조 예상

(*) 그루밍족이란 자신의 외모를 관리하는 데 만족감을 느끼는 남성을 지칭

출처: 젝시믹스

국내 남성복 시장은 2019년 12조원에서 올해 15조원까지 확대될 것으로 전망되었어요. 남성이 스스로를 가꾸는 문화에 대한 거부감이 사라지고 이를 바라보는 주변의 시선도 긍정적으로 변하면서 패션에 관심을 갖는 남성들이 빠른 속도로 증가했어요. 이에 따라 패션·주얼리·에슬레저 업계에서는 남성층 공략에 나섰어요.

애슬레저 남성 패션 매출증가

(*)젝시믹스의 하반기 남성라인 판매량이 전년 동기 대비 +39.2% 증가했어요. 자사몰 신규 가입자 남성 비중 역시 2021년 11%에서 지난해 23%로 확대될 정도로 남성 고객 유입이 두드러졌어요. (*)안다르는 지난해 2분기, 맨즈 카테고리 매출만 전년 대비 2배 가량 성장한 184억원을 기록했으며 2분기 전체 매출인 616억원 중 약 30%의 비중을 차지했어요. 같은 기간 온라인 신규 남성 가입자 수는 1분기 대비 2.5배 늘었으며, 오프라인 역시 남성 가입자 수가 50% 가까이 증가했어요.

남성 패션 플랫폼 ‘4910’ 출시

에이블리코퍼레이션은 남성 패션 플랫폼 '4910'을 정식 론칭하며 본격적으로 남성 패션 시장을 공략할 예정이에요. 10세부터 49세까지 폭넓은 세대 패션 취향을 반영하여 '인공지능(AI) 개인화 추천 기술'을 통해 취향에 맞는 상품을 추천하며 기존 남성 패션 플랫폼이 충족하지 못했던 패션의 다양성을 확보하고 편리한 모바일 패션 쇼핑 환경을 구축했어요.

(*) 관련 기사

‘15조 맨즈 시장 잡아라’ 젝시믹스·안다르도 남성복 매출 늘었다

에이블리, 남성 패션 플랫폼 '4910' 정식 론칭… “중저가부터 프리미엄까지”

🔊 한 줄 요약

반팔티셔츠(+49.7%), 반바지(+56.4%), 민소매티셔츠(+23.8%) 전주비 수요 상승
전년 대비 반소매 검색량 대폭 증가(vs긴소매 검색량)
타사, 빨라진 여름시즌 수요 잡기 위한 전략적 프로모션 앞당겨 진행
린넨자켓 전주 대비 ▲11위 상승 → 한여름 판매되는 소재 의류 등장
커지는 남성복 패션 시장, 올해 15조원 확대 전망
젝시믹스 남성 판매량 전년대비 +39.2% 증가, 안다르 맨즈 2분기 매출 중 약 30%차지
에이블리코퍼레이션, 남성 플랫폼 4910 출시

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