핀테크 업계가 브랜드 결합을 통해 쇼핑 및 유통 분야에서 서비스를 강화하고 있어요. 네이버페이의 '브랜드뽑기', 핀크의 '브랜드 쇼핑 줍줍', 페이코의 블프 이벤트 등 다양한 적립 및 할인 혜택으로 고객 유치에 나서고 있다고 해요. 업권 간 경계가 허물어지는 빅블러현상이 심화되며 쇼핑, 유통, 헬스케어, 금융 등 다양한 브랜드로 간편결제 연동도 확대되고 있는데, 브랜드 결합으로 간편결제 활성화와 고객 유입이라는 두 가지 목표를 동시에 이뤄 충성 사용자 확보도 용이하대요.