🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 여자는 크롭, 남자는 ㅇㅇㅇ

2023. 8. 30.

💌 여자는 크롭, 남자는 머슬핏

2023/08/30

Edited by 상은

📌 머슬핏 💪

· 여자에게 '크롭'이 있다면, 남자에게는 '머슬핏'이 있어요.

· 오늘은 머슬핏이 무엇인지 파헤쳐 보고, 남자의 '핏'에 대해 알아볼게요.

· 파란색 밑줄 처리된 글자를 클릭하시면, 관련 내용을 확인하실 수 있어요!

✨ 여자는 크롭, 남자는 머슬핏? ✨

🔍 남성의류 인기검색어 TOP20 🔍

출처: 네이버 데이터랩, 2022년 9월 ~ 10월 조회 기준

✔️ 핵심 콕콕

· 2022년 9~10월, 남성의류 인기검색어 TOP 20위 내 핏 관련 검색어는 '머슬핏'이 유일했어요.

· 머슬핏 전문 의류를 창업한 보스트핏의 안정우 대표 인터뷰를 살펴보면, 허리는 슬림하고 팔은 여유있되 헐렁하지 않는 것이 머슬핏이라고 해요.

· 동일 기간 내 여성의류 인기검색어에서는 50위에 크롭맨투맨이 68위에 크롭니트가, 80위에 크롭자켓이 랭크되어 있었어요. 여성의류 인기검색어 100위 내 핏 관련 키워드는 '크롭'이 유일했어요.

🔍 크롭 vs 머슬핏 vs 오버핏 🔍

* 크롭=크롭, 크롭핏 검색량 합산

✔️ 핵심 콕콕

· 여성의류 핏 키워드인 '크롭'과 남성의류 핏 키워드인 '머슬핏', 그룹사 남성 아이템 주력 핏 중 하나인 '오버핏'의 검색량을, 각 키워드별 검색 Peak 기간 내 대비율로 비교해 봤어요.

· 크롭 대비 머슬핏 검색량: 2017년 9월 5.1% → 2022년 5월 127.6%

· 오버핏 대비 머슬핏 검색량: 2017년 9월 11.5% → 2022년 5월 286.5%

✨ 머슬핏씨, 누구시죠? ✨

🔍 네이버 [ 머슬핏 ] 연관검색어 🔍

✔️ 핵심 콕콕

· 머슬핏 관련 어떤 아이템들이 있는지 알아보기 위해, 네이버에 머슬핏을 입력해 보았어요. 연관검색어는 이용자의 검색 추이와 검색 이용 행태, 연관도 등을 시스템이 자동 분석해 제공돼요.

· 머슬핏 아이템은 상의에 집중되어 있었어요. 반팔·긴팔 티셔츠뿐만 아니라 카라티·니트·셔츠까지 다양한 아이템이 있었어요.

🔍 머슬핏 관련 아이템 검색어 🔍

✔️ 핵심 콕콕

· 머슬핏 아이템 대장=반팔: 2022년 4월 → 2023년 5월 +218.7% 신장

· 머슬핏 Peak점=2023년 5월: 머슬핏반팔과 머슬핏카라티 두 키워드의 Peak점

+ 2023년 7월 LTM

　머슬핏반팔(25.8만) > 머슬핏카라티(4.6만) > 머슬핏긴팔(4.1만) > 머슬핏니트 (4.0만) > 머슬핏셔츠(2.1만)

🔍 운동복도 되고, 비즈니스 캐주얼도 된다? 🔍

이미지 출처: 네이버 지식쇼핑 검색 결과 캡쳐

✔️ 핵심 콕콕

· 머슬핏은 운동복부터 비즈니스 캐주얼까지 모두 가능한 만능 아이템이었어요. 단 스포츠 브랜드를 제외한 기성 의류 브랜드 중, 머슬핏을 전면으로 내세우는 브랜드는 아직까지 거의 없는 것으로 보여요. (기회일지도!? 제가 동대문에서라도 사입해다 팔고 싶어요 😋😋)

· 뮬라웨어 맨즈 라인인 뮬라맨즈의 히트 상품 '피지크 업 숏 슬리브'는 뮬라 시그니처 머슬핏 패턴으로, 운동하는 2030 남성들에게 인기를 끌어 판매율 95%를 기록했어요.

· 젝시믹스 역시 맨즈 라인 중 가장 많이 판매된 제품이 '머슬핏 듀얼 숏슬리브'와 '트리플 엑스 숏슬리브'인데, 전형적인 역삼각형 머슬핏 몸매를 부각시키는 '머슬핏 반팔티'예요.

· 롯데관광개발에서 운영중인 K패션몰 '한 컬렉션'의 광화문점에서 가장 힙한 아이템이 '머슬핏 반팔니트'래요. 해당 지점은 오피스 상권 한복판에 있는데, 체형과 외모 관리에 진심인 이들을 중심으로 '머슬핏' 아이템이 인기를 끌고 있대요. (점점 여름가을은 길어지고 겨울은 짧아지는데, 머슬핏 반팔니트 괜찮다,,)

✨ 여자는 디자인, 남자는 핏? ✨

🔍 검색량 비교 🔍

✔️ 핵심 콕콕

· 여성의류가 남성의류보다 디자인과 트렌드에 더 민감해서, 여성은 '아이템' 자체에 남성은 '핏'과 같은 디테일에 집중하는 것 같아요. 2023년 7월 여성 대비 남성 검색량 비교 시 상의 전체 키워드는 44.5% 수준인 반면, 상의 '핏' 관련 키워드는 309.2%에 달했어요. (+상의 '디자인' 관련 키워드 14.7%)