🍯[꿀레터 | 서치 인사이트] 주말엔 더 추워진대요📢(최저기온 5도)

2023. 10. 18.

2023.10.18 (수)

Edited by JH

안녕하세요! 이번주 비가 내린 후, 주말엔 날씨가 더 추워진다고 합니다.

이에 따라 하락하는 기온과 F/W 그룹사 데이터의 상관관계를 자세히 살펴보았습니다.

* 데이터 분석 기준 : 그룹사 內 판매 데이터,

기상청 기온 데이터

오늘의 인사이트 요약

1. 아우터 수요 껑충! (겨울이 오나봐요)

2. 22년 그룹사 판매리뷰 (PLC)

3. 🔍 자사 vs 타사 검색랭킹

📍 SALES

Insight.1

(22년 리뷰) 10월 매출 TOP 3 KNIT · OUTER · PANTS

23년 10월 1~2주차 주간랭킹

Light Weight Jumper +5위 상승 · Fleece Sweat Pants +4위 상승

(22년) 10월 매출 TOP 3 KNIT · OUTER · PANTS 차지

특이점 1. 겨울 아우터 수요가 증가 → OUTER 비중 22.2% 中 21% 겨울시즌 차지

특이점 2. Middle Gauge Sweater, Fleece MTM 등 KNIT 제품 상위권 차지

22년 10월 F/W 판매 현황 요약

* 22년 10월 그룹사 매출

(23년) 당해 10월 1~2주차 판매랭킹 분석 결과,

Light Weight Jumper +5위 상승(비중 +1.5%) · Fleece Sweat Pants +4위 상승(비중 +1.4%)

🔎 23년 10월 1~2주차 판매랭킹

* 23년 F/W시즌 주간 판매비중

Insight.2

10월 1~2주차 기준, 최저기온 12°C 안팎 하락 / 일교차 高 등 '기온 변화 발생'

(가을시즌) 최저기온 25 ~ 10°C → 매출 81%

(겨울시즌) 최저기온 10°C 미만 → 매출 78.5%

실제로 10월 1~2주차를 기준으로 최저기온 12°C 안팎으로 하락하였으며,

약 10°C 이상 일교차가 벌어지는 등 기온의 큰 변화가 보였어요.

또한, 하단의 기사를 함께 살펴보면 이번주 비가 내린 뒤

최저기온이 5°C로 하락하면서 또 한번의 기온변화가 있을거래요.

주차별 최저기온 추이

* 서울 기준 최저기온

(→ 관련기사 살펴보기)

'명절 이후 급 추워진 날씨에 아우터 거래액 '껑충'

'벌써 '영하의 계절'…내일 아침 '체감 0도' 주말엔 더 추워진다

그룹사 매출을 바탕으로 가을 vs 겨울시즌의 기온별 매출분포를 살펴봤어요. (*최저기온)

가을시즌은 25 ~ 10°C 內 매출 81% 차지,

겨울시즌은 10°C 미만 內 매출 78.5%를 차지했어요.

가을 vs 겨울 기온별 매출분포

* 서울 기준 최저기온

📍 PLC

Insight.3

(23년) 10월 2주차 주간랭킹 4위 차지했던 Fleece Sweat Pants

판매 Peak 주간 매출 85.4% 차지 : (진입) 10월 2주차 ~ (마감) 12월 4주차

10월 2주차, 주간 랭킹 4위였던(+4위 상승) Fleece Sweat Pants는

10월 2주차 ~ 12월 4주차(*12주)를 기준으로 매출 85.4% 차지했어요.

Fleece Sweat Pants 주차별 누계 판매비중(%)

* 22년 겨울시즌

📍 검색랭킹

Insight.4

자사&타사 공통 가디건, 맨투맨, 후드집업, 후드티 검색어 상위권 차지

특이점) 타사 검색어 : 패딩, 후리스, 니트 등 겨울시즌 관련 키워드 눈에 띔

기온의 변화가 크게 느껴지는 요즘 타사의 검색랭킹 변화도 함께 살펴봤어요.

자사와 타사 모두 공통적으로 가디건, 맨투맨, 후드집업, 후드티에 대한 수요가 높았으며

반대로 타사에서 언급 된 패딩, 후리스, 니트 등 시즌 키워드도 눈에 띄었어요.

굿웨어몰 vs 타사 검색랭킹

* 23/10/17일자 기준

📍 Comment

10월 매출 TOP 3는 KINT / OUTER / PANTS! 👍🏻

: (22년) 10월 F/W TOP 3는 KNIT, OUTET, PANTS가 차지했어요. 또한, (23년) 당해 10월 1~2주차 주간랭킹에서는 Light Weight Jumper +5위, Fleece Sweat Pants +4위 상승하며 겨울시즌 수요가 증가했어요.

(*가을) 최저기온 25~10°C → 매출 81% / (*겨울) 10°C 미만 → 매출 78.5% 차지

: 아우터 수요가 증가했던 10월 1~2주차를 기준으로 최저기온이 12°C 안팎으로 기온변화를 보였어요. 실제로 가을시즌 판매는 25~10°C 사이에서 매출 83% 차지 / 겨울시즌은 10°C 미만에서 78.5% 차지 했어요.

자사&타사 공통 가디건, 맨투맨, 후드집업, 후드티 검색어 상위권 차지

: 자사와 타사 모두 가디건, 맨투맨, 후드집업, 후드티 키워드가 검색어 상위권을 차지했어요. 또한 타사에서 언급된 패딩, 후리스, 니트 등 겨울 키워드가 눈에 띄었어요.

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