💌 한 주간의 뉴스 클리핑
패션/유통/DT/뷰티/물류/TECH 이슈 한눈에 보기
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1. "레깅스 싫어요" MZ 여성들 돌변하더니…줄줄이 '비명'
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2. “오지 말라” 유니클로 매장 북새통…컬래버 어디길래? |
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3. W컨셉, 결제 당일 발송 '오늘출발' 서비스 시작
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4. 이른 추위에 ‘맞춤대응’ 패션업계…4분기 기대감 ‘쑥’
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5. "소재에 혁신"…올겨울 따뜻함 결정하는 '기술' 경쟁 본격화
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6. "나도 카리나 언니처럼" 아이들 몰리더니…'대박' 터졌다
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7. 유통업 디지털 전환 속도↑...롯데홈쇼핑, AI 도입·활용 눈에 띄네
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스판덱스 수요 둔화, 알로요가 등 루즈핏 늘려 대응
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코로나19 시기 애슬레저 열풍의 상징이었던 레깅스의 인기가 식고 있어요. Z세대를 중심으로 헐렁한 '루즈핏'이 트렌드가 되면서 레깅스 수요가 줄어든 건데요. 리테일 데이터 분석기관에 따르면 여성 운동복 하의 시장에서 레깅스 비중이 2022년 46.9%에서 작년 38.7%로 떨어졌다고 해요. 시장의 중심이 조거, 트랙, 와이드 팬츠 등 헐렁한 ‘루즈핏’ 제품으로 이동하면서 레깅스의 독주 구도가 빠르게 무너지고 있어요. |
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유니클로가 지난 31일 '니들스'와 협업 제품을 출시하자마자 '오픈런' 대란이 일어났어요. 온라인과 오프라인 매장 대부분의 제품이 당일 바로 품절됐다고 해요. 이번 협업 제품은 플리스 재킷 5만 9900원, 플리스 가디건·팬츠 4만 9900원으로 니들스 제품에 비해 비교적 저렴하게 나와 출시 전부터 관심이 뜨거웠어요. 이 같은 관심은 오픈런에 불을 붙였어요. 제품당 1인 1개로 판매 수량을 제한했지만 디자인·색상별로 싹쓸이를 하는 이들이 많아 조기 소진으로 이어졌고, SNS, 인터넷 커뮤니티에도 종일 컬래버 제품에 대한 관심이 폭주했어요.
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패션 플랫폼 W컨셉이 '오늘출발' 서비스를 강화해요. W컨셉 앱에 '오늘출발 상품 모아보기' 기능이 새로 생겼는데요. 평일 기준으로 결제 당일 바로 발송되는 상품들을 모아볼 수 있어요. 현재 일부 디자이너 브랜드와 PB 등 4만 종의 상품에 적용되며, 연말까지 대상 품목을 더 확대할 계획이라고 해요. W컨셉은 시범 운영 결과 '오늘출발' 상품 주문 비중이 20%까지 늘고 배송 만족도가 높아졌다고 밝혔어요. |
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추위 속 구매수요 흡수 관건, 4분기 기대 커져
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추석이 지나고 이른 추위가 찾아오면서 패션업계가 모처럼 바빠졌어요. 그간 따뜻한 겨울로 인해 부진을 겪었던 터라 4분기 반등을 노리고 있는데요. 톰보이, MLB, 리복은 자체 분석을 통해 경량 패딩 신제품을 평년보다 2주가량 일찍 출시하는 등 선제적으로 대응했어요. 업계는 4분기에 기대감을 걸고 있어요. 이른 추위를 선제적으로 대비하면서 쏟아지는 구매 수요를 모두 흡수하는 게 관건이에요. |
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무게나 볼륨감보다 ‘보온의 효율’과 ‘체감 성능’ 주목
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길어진 겨울과 잦은 기온 변화로 다운 시장의 분위기가 달라지고 있어요. 과거엔 두꺼운 패딩이 인기였다면, 최근엔 '가볍지만 따뜻한' 보온 효율과 체감 성능이 중요해졌는데요. 이에 아웃도어 업계는 기술 경쟁에 돌입했어요. 자체 개발한 신소재를 적용하거나 다운 내부 구조를 정교하게 설계하는 등 각자만의 차별화된 기술력으로 따뜻함을 완성하려는 움직임이 한층 치열해지고 있어요. 아이더는 3D 구조 설계를, 디스커버리는 새로운 기능성 소재를, K2는 솜털 비율을 95%까지 높이는 등 차별화된 기술력을 강화하고 있답니다. |
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저출산 시대에도 아동복 시장은 성장세라고 해요. 2020년 대비 시장 규모가 38%나 커졌어요. 특히 K팝과 SNS의 영향으로 유행에 민감한 10대 초반(10~14세) '프리틴' 세대가 '큰 손'으로 떠오르고 있어요. 이랜드의 '더데이걸', '리틀브렌' 매출이 각각 10%, 24% 늘었고, 신세계백화점도 마리떼 키즈 같은 스트릿 브랜드를 늘리고 있어요. 네파, 폴햄 등도 프리틴 시장 공략에 나섰어요. 패션업계는 초등학생이 디지털매체, SNS에 자연스럽게 노출되면서 아동복 시장의 '유행 전쟁'이 더욱 격화될 것으로 보고 있어요.
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롯데홈쇼핑이 AI 기술을 전방위로 활용하고 있어요. 가상인간 '루시'가 패션 방송을 진행해 좋은 반응을 얻고 있고, 60분 방송을 30초로 요약하는 AI '숏핑' 콘텐츠도 선보였어요. 임직원과 파트너사 대상으로 업무 생산성을 높이기 위한 AI 솔루션 도입도 확대하고 있어요. 사내 직원들의 회사생활 궁금증으로 해소하고 업무 편의성을 돕는 챗봇은 업무 효율성을 높였다는 평가를 받아요. 또한 파트너사 품질 자문에도 활용하여 필요 서류나 절차 등 문의사항에 대해 24시간 실시간으로 안내하고 있어요.
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