2030 세대가 취향을 드러내는 방식은 다양해요. 이들은 매출 1위 같은 '안전한 선택' 대신, 자신과 감정적으로 연결되는 '나만의 브랜드'를 고르거든요. 실제 조사에서도 명품을 살 때 가고 싶은 백화점은 신세계, 대기업 패션몰 대신 무신사가 압도적인 지지를 받았어요. 젠지 놀이터라는 인식이 자리 잡은 GS25, 트렌디한 디올, 감각적인 뉴발란스가 사랑받는 것도 같은 이유예요. 이처럼 2030 세대에게 소비는 물건을 사는 걸 넘어, 브랜드의 가치를 통해 자신을 표현하는 방식이 됐어요.

패션업계의 최대 성수기인 4분기 마케팅 경쟁이 시작됐어요. 올여름이 길었던 탓에 봄·가을 매출이 부진했던 아웃도어 브랜드들이 특히 적극적인데요. 저마다 주력 겨울 상품을 내세워 반등을 노리고 있어요. 노스페이스는 보온성이 뛰어난 친환경 니트를, 코오롱스포츠는 경량패딩을, 네파는 하이테크 다운을, 파타고니아는 재활용 소재 제품을 선보였거든요. 기능성, 친환경, 하이엔드 소비로 대표되는 키워드로 한 해 실적을 결정지을 겨울 시장 선점 경쟁이 뜨거워진 셈이에요.

요즘 여러 산업에서 AI를 활용하는 모습이 눈에 띄어요. 홈쇼핑 업계는 AI로 가상 패션쇼 영상을 만들고, LF는 AI 광고로 실제 매출이 늘어나는 효과를 봤어요. 구매 고객 중 40대 이하 비중도 확대돼 브랜드 이미지 제고와 젊은 층 공략에 효과적이래요. 상품 품질 관리에도 활용되는데, 롯데마트는 AI 과일 선별기로 불량품을 골라내 품질을 관리해요. 물류 현장에서는 AI 휴머노이드 로봇을 투입해 효율성을 높이는 테스트를 시작했어요. 이처럼 AI가 마케팅부터 품질 관리까지 여러 분야로 빠르게 확산되는 모습이에요.