코치·랄프로렌 등을 앞세운 미국 럭셔리 브랜드가 글로벌과 국내 시장에서 빠른 성장세를 보여요. 합리적인 가격을 내세워 Z세대를 타깃으로 공격적인 마케팅을 벌인 전략이 주효했다는 분석이에요. 태피스트리의 코치는 2025회계 연도 기간 매출이 14% 증가, 랄프로렌도 올 3~6월 매출이 13.7% 상승했어요. 국내 백화점 매출도 두 자릿수 늘었는데 미국 럭셔리 브랜드의 부활은 Z세대가 주도하고 있다는 게 특징이래요. 공격적인 마케팅도 진행했는데 대부분 광고는 Z세대를 타깃으로 한 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 SNS를 통해 집행했다고 해요.

케이투코리아가 산하 K랩연구소를 중심으로 AI·디지털트윈 기반 R&D 혁신에 속도를 내고 있어요. 이를 위해 케이투코리아 산하 K랩연구소는 의류, 신발, 용품 분야에서 디지털 자산을 구축하고, 이를 제품 개발 및 마케팅 전반에 활용하면서 조직 차원의 AI 문화를 확산하고 있어요. 케이투코리아는 단순 실험이 아닌 현업 중심의 검증에 방점을 두고 있으며, 단기 성과보다 조직 전체의 디지털 적응력 내재화를 목표로 삼아요. 향후 제품 개발주기 단축, 비용 절감, 브랜드 일관성 강화, 소비자 체감 가치 증대에 박차를 가할 계획이래요.

LF가 액세서리 사업이 새로운 성장동력으로 자리 잡았대요. 올해 2분기 매출은 전년 대비 3% 줄었지만 영업이익은 104% 늘었고, 액세서리 매출 비중은 2015년 13.6%에서 올해 상반기 20.1%까지 확대됐어요. 지갑·가방·스카프 등 액세서리는 사이즈 제약이 없어 구매 과정이 단순하고 선물용 수요도 많기에 입문 품목으로 강점이 커요. 최근 소비자들은 합리적인 가격대에 감각적이고 품질 좋은 브랜드를 찾는 가치소비 경향도 뚜렷해요. 이에 LF는 합리적인 가격대와 품질, 디자인을 동시에 갖춘 브랜드로 차별화를 꾀한 것이 통했대요.