접이식 선글라스가 아웃도어 장비를 넘어 MZ세대의 패션 소품으로 급부상했어요. 제니가 몽벨 제품을 착용한 모습이 SNS에 퍼지며 ‘제니 선글라스’라 불리며 품귀 현상을 빚었고, 무신사 팝업스토어에서도 연일 완판됐어요. 젠틀몬스터도 ‘포켓 컬렉션’을 출시했는데 21종 중 19종이 매진됐대요. 상대적으로 저렴하거나 구하기 쉬운 대체 상품에 대한 수요도 늘고 있다고 해요. 다이소의 2000원짜리 접이식 선글라스가 가성비템으로 인기를 끌며 동나고 있고, 유니클로 폴딩 선글라스도 온라인에서 품절됐대요.

유아복 업계가 새로운 생존 전략으로 편집숍 모델을 도입하고 있어요. ‘에뜨와’는 편집숍 사업을 본격화하지 않았지만, 구성 브랜드를 점진적으로 늘리고 있어요. 서양네트웍스는 5월 ‘쁘띠팔레’를 런칭해 단독 매장과 숍인숍으로 확대 중이며, 한세엠케이는 ‘모이모키’를 열어 육아·체험·친환경 소비까지 아우르는 복합 공간으로 차별화했어요. 과거 실패했던 아동복 편집숍과 달리, 이번에는 PB(자체 브랜드) 기반 안정성과 대형 유통사의 공간 축소 대응 전략이 더해져 수익 모델로 자리 잡을 가능성이 커지고 있어요.

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최근 유통업계는 AI 기반 맞춤형 커머스 경쟁이 본격화되고 있어요. 단순한 상품 추천뿐 아니라 콘텐츠 제작, UX 설계, 개인화 탐색까지 전방위로 확장되고 있으며 소비자의 관심사, 라이프스타일, TPO까지 반영한 맞춤형 커머스 경험이 강조돼요. CJ온스타일은 AI 모델·XR 기술을 활용한 몰입형 라이브 방송을 선보이며 패션·뷰티·리빙으로 확대 중이고, GS샵은 45~54세 여성 고객을 겨냥해 AI 추천과 MD 큐레이션을 결합한 ‘패션Now’를 출시했어요. 롯데온은 MZ세대 여성 대상 맞춤형 뷰티 탐색 앱 ‘트위즈’를 내놔 SNS 트렌드와 AI 추천을 결합했어요.