올해 상반기 섬유패션 상장사들의 수익성이 급격히 악화됐어요. 77개 기업 중 60곳이 영업이익 감소를 기록했고, 10개 기업은 적자 전환해 총 23곳이 적자예요. 전체 매출은 21조 8288억 원으로 2.8% 늘었지만 영업이익은 12% 줄며 영업이익률은 6.7%에 그쳐요. 올해 상반기는 대기업과 중견 중소기업 모두 매출은 증가했으나 영업이익은 감소하며 불황의 터널을 걷고 있어요. 대기업과 중견 및 중소기업 간 부익부 빈익빈 경향이 강해졌고, 업종별로 보면 수출·패션 부문은 매출은 늘었으나 이익이 줄었고, 면방·화섬 업종은 매출·이익 모두 감소했어요. 

LF의 헤지스는 AI를 접목한 실험적 마케팅을 통해 고객들에게 차별화된 경험을 제공해 매출과 고객 유입이 늘어나는 성과를 이뤘대요. LF는 최근 AI를 사용해 만든 '헤지스 로잉 클럽 캠페인' 영상을 대표적 사례로 꼽으면서 영상에 등장한 25SS '빅퍼피 그래픽 카라티셔츠' 매출이 전년과 비교해 500% 급증하는 등 구매 고객 수가 지난해에 비해 10% 증가했대요. 생성형 AI 중 하나인 ''제미나이'를 개발한 구글도 이노션과 함께 대학생 등을 대상으로 실용성과 다양한 기능을 소개하는 광고 캠페인을 전개하며 AI 전파에 적극적으로 나서고 있어요.

BCG 코리아가 소비재 기업의 AI 전환을 위한 가이드를 발표했어요. 보고서는 생성형 AI를 중심으로 한 전사적 혁신이 브랜드 전략, 소비자 접점, 데이터·기술 역량 강화까지 확장돼야 하며, 이를 통해 P&L(손익구조)을 재편해 영업이익 개선을 달성할 수 있다고 분석했어요. 실제 뷰티, 음료 기업들은 기획 속도 3배 개선, 품질 30% 향상, 소비자 참여도 2배 확대 등 성과를 냈어요. 성공 전략은 ‘도입(Deploy), 재설계(Reshape), 혁신(Invent)’ 3단계라고 해요. 주요 영역은 연구개발, 브랜드 구축 및 고객 활성화, 커머셜 실행, 기획 및 성과관리예요.