무신사가 패션을 넘어 리빙·뷰티·키즈 등으로 외연을 넓힌 데 이어 방송인 노홍철과 손잡고 라이프스타일 브랜드 사업에 진출했어요. 29CM의 ‘이구홈위크’는 거래액이 전년 대비 60% 이상 늘었고, 특히 쿡·테이블웨어 카테고리 성장세가 두드러졌다고 해요. 자체 리빙 브랜드인 ‘이구어퍼스트로피’ 매장도 연내 오픈 예정이죠. 한편 노홍철과 합작한 법인 ‘노신사’를 통해 라이프스타일 브랜드 ‘노더럽’을 출범했으며, 치약·칫솔 제품은 하루 만에 무신사 판매 1위에 올랐어요. 무신사는 IPO를 앞두고 카테고리 다각화와 오프라인 확장을 통한 성장 전략을 강화하고 있는데, 일부 계열사의 적자 누적은 과제로 남아 있어요.

올리비아로렌이 ‘도산아틀리에’와 협업해 캡슐 컬렉션 ‘리블루밍’을 선보였어요. 이번 프로젝트는 지난 시즌 재고와 폐원단을 활용해 지속가능성과 미학을 결합한 것이 특징이래요. 협업 아이템은 가디건, 봄버 재킷, 트위드 재킷 등 아우터류로 구성되었고 폐원단을 활용해 도산아틀리에의 플라워 모티프를 표현했대요. 화보 역시 재활용 소재를 활용해 친환경 메시지와 지속가능한 미래를 담아냈다고 해요.

2030 직장인·학생을 중심으로 도시락을 미리 준비해 다니는 ‘밀프렙족’이 패션 소비의 새로운 타깃으로 부상했어요. 지그재그에 따르면 지난 한 달간 도시락 관련 상품 거래액은 전년 대비 260%, 도시락 가방은 4321% 폭증했으며 보냉백도 79% 증가했대요. 밀프렙족은 점심을 단순한 식사가 아닌 외부 활동·운동·휴식이 결합된 라이프타임으로 인식하며 세미캐주얼·컴포트웨어·기능성 의류와 도시락 수납이 가능한 토트·숄더·백팩 등을 선호하는 경향이 짙어요. 도시락통·식기세트도 감성과 취향을 담은 액세서리로 소비되고 있어요.