나이키코리아가 2년 연속 실적 부진을 기록했어요. 2024.6~2025.5 매출은 전년 대비 5.7% 감소했고 영업이익은 4.2% 줄었어요. 원인은 팬데믹 시기 D2C 강화 전략 실패와 그로 인한 스포츠 전문성 약화를 들 수 있어요. 이에 재고가 쌓였고 일부 프리미엄 한정판 상품 외에는 할인을 지속했어요. 이런 상황이 지속되면서 2020년대 나이키는 '스포츠 정신을 잃었다'는 평이 나올 만큼 전문성도 잃게 됐어요. 상품은 남성과 여성, 키즈로 카테고리를 단순화하고, 러닝이나 농구 등 기존에 리더십을 갖고 있던 분야의 전문성을 놓치는 실수를 범했어요.

패션업계가 리커머스 시장에 본격 뛰어들며 규모가 빠르게 커지고 있어요. 무신사는 지난달 선보인 ‘무신사 유즈드’가 2주 만에 판매자 1만 명, 누적 물량 6만 점을 넘겼고, LF는 자체 플랫폼 ‘엘리마켓’을 열어 수거·검수·재판매 전 과정을 운영하며 자사몰에서 사용가능한 포인트로 보상하는 선순환 구조를 만들었어요. 차란은 상품 소독·촬영·배송까지 대행하는 방식으로 100만 회원을 확보했어요. Z세대가 합리적 소비를 이유로 시장을 주도하고 있는데, 국내 중고 거래 시장은 2023년 35조 원에서 올해 43조 원 규모로 커질 전망이에요. 

광장시장이 신흥 패션 상권으로 부상하고 있어요. 오는 10월 1일 마뗑킴, 마리떼프랑소와 저버, 세터, 키르시, 프룻오브더룸 패션 브랜드가 5개가 총 200평 규모 매장을 오픈해요. 이는 F&B 브랜드와 스타벅스 대형 매장 입점에 이어 패션 확산세가 가속화된 결과예요. 앞서 이미 코닥어패럴이 7월에 오픈했는데, 평일 기준 방문객의 70%가 외국인일 정도로 관광객 비중이 높아요. 업계는 광장시장이 명동·성수에 이어 외국인 관광객 중심의 새로운 K-패션 거점으로 성장할 것으로 기대해요.