MZ세대를 중심으로 건강한 아침을 즐기는 '모닝힙' 트렌드가 뜨고 있어요. 소셜 웰니스 문화 성격이 짙은 트렌드로 하루를 여는 활력 충전에 의미를 둔대요. 커피, 운동, 음악 등 즐기는 방식도 다양하죠. 패션업계도 이 흐름에 맞춰 발 빠르게 움직이고 있어요. 디아도라는 '에스프레소런', 프룻오브더룸은 '모닝 커피 레이브', 디스커버리는 '러닝 레이브' 등 모닝런 행사를 열고 파티를 여는 등 힙한 경험 콘텐츠를 통해 브랜드 호감도를 높이고 있어요.

AI 챗봇에게 말하면 장보기부터 결제까지 해주는 '대화형 커머스' 시장이 커지고 있어요. 롯데마트 'AI 소믈리에'는 도입 후 픽업 예약이 40%, 이용자수는 35% 늘었고 신세계 'S마인드'는 업그레이드 이후 AI 추천 콘텐츠 클릭 고객 매출이 3배 증가했어요. 현대백화점도 오프라인 AI 비서 '헤이디'를 선보였어요. 월마트는 챗GPT 내에서 결제하는 ‘인스턴트 체크아웃’ 기능까지 준비 중인데요. 쇼핑의 중심이 '검색'에서 '대화'로 바뀌고 있는 모습이에요.

BYC가 반려견 의류 브랜드 '개리야스' 팝업스토어를 열어 화제예요. BYC 특유의 복고 감성을 살려 빨간 내복, 김장조끼, 깔깔이 등을 반려견용으로 선보였는데요. 사람-반려견 커플 후디도 눈길을 끌었어요. 매장 한쪽에는 반려견에게 직접 옷을 입혀볼 수 있는 피팅존도 마련돼 있어요. 참여형 이벤트도 풍성했는데 구매 시 리유저블 백 증정, SNS 인증 시 목 스카프를 제공했어요. 즉석 폴라로이드 촬영·룰렛 할인·개리야스 카카오톡 이모티콘 증정 등 다양한 이벤트가 마련되어 있는데 귀여운 구경거리와 함께 이모티콘까지 챙기니 하나의 재밌는 데이트 코스를 경험한 기분이에요.