한때 매출 하락과 정체성 위기를 겪었던 랄프로렌이 Z세대를 겨냥한 과감한 변화로 제2의 전성기를 맞았어요. 백화점 철수와 서브 브랜드 정리 등 체질 개선을 통해 럭셔리 이미지를 강조했어요. 또한 젊은 고객들이 좋아하는 컬래버레이션과 신상품을 전개하고 디지털 마케팅을 통해 젊은 층과 소통했답니다. 그리고 랄프로렌의 구매 고객의 56%를 차지하는 여성 부문 매출을 적극 강화하겠다고 선언했어요. 유럽 명품 브랜드들이 주춤하는 사이 랄프로렌은 매출과 주가 모두 급상승하며 핫한 아메리칸 럭셔리 브랜드로 다시 떠올랐어요.

무신사가 패션 플랫폼을 넘어 글로벌, 뷰티, 라이프스타일까지 사업 영역을 전방위로 확장하며 유니클로를 뛰어넘겠다는 목표를 밝혔어요. 자체 브랜드 '무신사 스탠다드'의 매출 1조 원 달성을 위해 오프라인 매장을 올해 안에 최대 60호점까지 확대할 계획이며, 수도권을 넘어 지방 확장에도 속도를 내 미진출 지역으로 거점을 늘릴 예정이래요. 아울러 AI과 테크 인프라를 기반으로 구매 전환과 재방문을 끌어올리고 있어요.

유튜브와 틱톡의 영향으로 초등학생들의 패션이 확 달라졌어요. 아이돌이나 중고생 언니, 오빠들이 입는 성인 스타일을 따라 입는 ‘어른룩’이 유행이랍니다. 오버핏 상의는 기본이고 성인용 바지를 사서 허리를 옷핀으로 줄여 입기도 하죠. 남녀 구분 없는 ‘젠더리스’ 트렌드까지 더해지자, 업계에서도 성인 유행 디자인에 아이들 체형을 반영한 제품을 출시하며 발 빠르게 대응하고 있어요.