여름이 대폭 길어지면서, 남성복 매장의 상징이던 ‘트렌치코트’가 자취를 감추고 있어요. 대신 셔츠와 재킷을 합친 ‘셔켓’이나 가디건처럼 겹쳐 입기 좋은 실용적인 아이템이 대세로 떠올랐어요. 패션 업계는 여름 시즌 운영 기간을 최대 9월까지 늘리고 간절기 아우터 생산을 줄이는 등 상품 기획 판을 새로 짜고 있어요. 겨울철 또한 가볍게 활용 가능한 가죽이나 경량 아우터가 늘어나는 추세죠. 다만 간절기 아우터 축소가 차별화 요소가 제한적인 반팔 제품 다각화로 이어지면서, 브랜드 간 변별력이 약화될 수 있다는 우려의 목소리도 함께 나오고 있어요.

유통업계에 체험단이나 인플루언서를 활용한 ‘후기 마케팅’ 바람이 불고 있어요. 11번가는 누구나 참여 가능한 ‘체험단’ 프로그램을 개편해 리뷰 작성을 돕고, 퀸잇과 무신사는 인플루언서가 판매 수익을 공유받는 제휴 서비스를 강화했답니다. 이러한 변화는 소비자들이 검색보다 SNS 등에서 우연히 상품을 발견하는 ‘발견형 쇼핑’을 선호하게 된 영향이 커요. 기업 입장에서도 TV 광고보다 비용 부담은 적으면서 매출 연결 효과가 뛰어나죠. 넘쳐나는 정보 속에서 믿을 수 있는 큐레이션을 찾는 소비자가 늘어남에 따라 생생한 후기를 앞세운 마케팅은 더욱 활발해질 전망이에요.

AI 검색이 보편화되며 클릭 없이 정보를 얻는 ‘제로 클릭’ 시대가 도래했어요. 브랜드가 AI 대화 응답 속에서 얼마나 자주 그리고 긍정적으로 등장하는지가 새로운 경쟁 지표가 된 것이죠. 이러한 흐름에 맞춰 두 가지 솔루션이 주목받고 있어요. 먼저 ‘버블쉐어’는 네이버, 쿠팡 등 한국 시장에 특화된 분석을 제공하며 로컬 채널과 콘텐츠 자산을 기반으로 AI 노출 설계를 도와줘요. ‘앰플리튜드’의 AI 가시성 기능은 주요 AI 모델 내 브랜드 언급 비중을 점수화하고, 이를 실제 웹 성과나 구매 데이터와 연결해 분석할 수 있다는 점이 강점이랍니다.