‘에이전틱 커머스’ 시대가 다가오자 기업들이 마케팅 전략을 바꾸고 있어요. 기존엔 검색 플랫폼 상단에 오르는 ‘SEO’가 최우선 목표였다면 ‘알고리즘’의 선택을 받는 이른바 ‘AEO’(AI 답변 엔진 최적화)가 핵심 역량으로 떠올랐어요. 오설록과 SSG닷컴은 생성 AI를 통한 유입 트래픽과 구매 전환율이 전년 대비 수십 배까지 폭증하며 그 효과를 실감하고 있답니다. 현대차나 로레알 같은 기업들은 AI가 소비자 의도에 맞춰 자사 제품을 우선 추천하도록 연구에 착수했으며, 네이버 등 플랫폼들도 자체 AI 쇼핑 에이전트 도입에 박차를 가하는 모습이에요.

2030 세대 사이에서 작은 키링이 본인의 취향을 드러내는 새로운 '패션 언어'로 급부상하고 있어요. SNS에선 관련 콘텐츠가 수백만 조회수를 기록하고, 조사에서 20~30대 응답자 절반 이상이 키링을 단순 장식 이상의 패션 언어로 인식한다고 응답했어요. 관심은 구매로 이어져요. 조사에서 전체 응답자 48.8%가 최근 6개월 내 키링을 구매한 경험이 있다고 답했답니다. 유통 업계는 키링을 단순 굿즈가 아닌 ‘팬덤 상품’으로 보고 있으며, 일부 키링은 품절될 만큼 큰 인기를 끌고 있어요. 전문가들은 적은 비용으로 트렌드를 체험하며 심리적 만족을 얻는 '보상 소비'의 일종으로 분석해요.

이랜드월드의 ‘후아유’가 베트남 진출 1년 만에 매출이 7배 가까이 성장했어요. 동남아는 1년 내내 덥다는 고정관념을 깨고 현지 기후와 라이프스타일을 정밀 타격한 전략이 적중했다고 해요. 오프라인 매장 없이 온라인에만 집중해 효율을 높이고, SNS 영상으로 구매를 결정하는 베트남 MZ세대의 소비 습관에 맞춘 전략이 주효했답니다. 진출 당시 현지 스타를 모델로 발탁하며 초반 인지도 쌓는 전략도 주요했어요. 또한 베트남 북부 기후와 오토바이 이용자가 많은 점에 착안, 주행 시 맞바람을 막아줄 경량 아우터와 가디건에 대한 잠재 수요가 높다는 것을 포착한 것이 적중했어요. .