소규모 패션 브랜드가 인공지능(AI) 기술에 힘입어 강점을 발휘하고 보수적 영역으로 꼽히던 오피스룩은 달라진 디테일로 일상복·레저복으로도 활용되는 트렌드가 2026년 강해질 전망이에요. 삼성패션연구소는 내년 패션 시장의 핵심 키워드를 'WILLOW(수기응변)'로 꼽으며 이 같은 전망을 발표했어요. △성장 여력이 여전히 남은 패션 마켓 △작은 브랜드들의 큰 힘 △AI 기반 가볍고 민첩한 운영 △제품보다 경험에 투자△오피스웨어의 진화 △대담한 한 걸음 등 6개 키워드의 머리글자를 땄어요.

유니클로의 '히트텍'이 출시 20년 만에 전 세계 누적 판매량 15억 장을 돌파하며 겨울 내의 시장의 역사를 새로 썼어요. 2003년 첫선을 보인 히트텍은 도레이와 공동 개발한 '흡습발열' 기술로, 내복은 두꺼워야 한다는 고정관념을 깨고 겨울 패션을 슬림하고 자유롭게 바꿔놓았어요. 연평균 7,500만 장이 팔리며 글로벌 필수 아이템으로 자리 잡았는데요. 유니클로는 앞으로 리사이클 소재 사용을 확대해 기능성뿐만 아니라 환경까지 생각하는 지속 가능한 제품으로 진화할 계획이라고 밝혔어요.

국내 파크골프 시장이 꾸준히 성장하고 있어요. 등록 회원은 4년 새 4배 급증해 25만 명을 넘겼고, 파크골프장도 전국적으로 423개에 달해요. 최근 프로 테스트와 청소년 대회가 열리며 저변이 확대되자 패션업계도 발 빠르게 움직이고 있어요. 특히 시장의 핵심 소비층인 중장년층을 타깃으로 삼고 있는 올포유, 마코, 팜스프링스 등 스포츠 캐주얼, 골프웨어 브랜드들은 내년 ‘파크골프’ 시장 공략을 핵심 전략 중 하나로 삼고 상품 개발부터 대회 협찬 등의 마케팅 투자를 확대해요. 또 수요가 높은 지역에서는 매장 내 별도의 섹션을 마련해 집중적으로 공략하고 매장과의 협업을 통한 대회와 단체 후원 등도 진행할 계획이래요.