한국인의 소비 지표에서 의류의 중요도가 2년 만에 2위에서 4위로 내려앉았어요. 고물가와 경기 침체로 인해 생존 필수재가 아닌 패션 소비가 후순위로 밀려난 건데요. 패션 소비가 ‘필요’가 아닌 ‘여유’의 영역으로 재분류되고 있음을 보여줘요. 의류·신발·가방 관련 주요 문제 유형은‘상품·서비스 대비 비싼 가격’이 12.6%로 가장 많았고, 표시·광고 신뢰 문제도 지속적으로 제기됐어요. 55.5%는 가격이 높더라도 수리가 쉬운 제품을 구매하겠다고 답했는데, 현재 수리 다발 품목은 전자제품이 중심이지만 향후 의류·신발·가방으로 확산될 가능성이 커요.

남성복의 여성복 육성이 한창이에요. 여성은 남성보다 전통적으로 소비액이 크고 구매 빈도도 높은 게 특징이에요. 여성 대상 복종에서도 의류는 남성복 기업이 사업을 확장하기에 더 접근성이 좋아요. 가방·신발에 비해 같은 의류 기반의 제조 환경을 공유하기 때문이죠. 이에 '준지'와 '송지오'는 단독 매장을 오픈하며 속도를 내고 있고, ‘지이크’는 서촌 플래그십 매장을 구성 중이에요. 무신사·W컨셉 등 온라인 유통에 주력하는 기업들은 더 적극적으로 나서고 있어요. 오프라인 대비 인테리어·인건비 등 적은 판관비뿐 아니라 여성이 온라인에서 구매하는 경향이 큰 것도 이를 뒷받침해요.

언더웨어 브랜드 '라페어라운지'가 AI와 무인 기술을 결합한 온·오프 통합형 무인 매장을 선보였어요. 언더웨어 업계 최초로 모바일 앱과 키오스크를 완전 연동한 무인 쇼핑 환경을 구현한 것이 특징이에요. RFID 자동결제 시스템을 도입해 상품을 바구니에 담기만 하면 즉시 결제돼 편의성을 높였어요. 오픈 초기부터 방문객과 체류 시간이 꾸준히 증가했고, 앱 연동 멤버십 활성화로 반복 구매율이 높아지는 추세라고 해요.